ABC마트 새로운 마케팅책략 기획보고서
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작성일 22-10-01 14:45
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2. 연구의 방법과 내용
이 연구는 문헌적인 방법을 중점으로 이루어진다.
2. 연구의 방법과 내용
이 연구는 문헌적인 방법을 중점으로 이루어진다. 첫 번째로, 현재 국내의 휘트니스 시장에 대해 analysis하여 소비자의 니즈의 變化(변화)와 시장의 가능성을 파악한다. 국내 논문, 연구보고서, 언론보도자료(data) 및 政府의 통계자료(data)를 analysis하여 ABC마트...
ABC마트 marketing strategy기획 보고서.
I. 서 론
1. 연구의 목적
최근 웰빙에 대한 관심과 욕구가 증대되고 있는 만큼 운동에 관한 관심도 높아지고 있다 그 중 휘트니스 클럽의 경우 대형화, 전culture되고 있으며 소비자의 다양한 니즈를 반영하여 단순히 운동만 하는 공간에서 벗어나 미용과 식생활까지 종합적으로 관리해주는 공간으로 變化(변화)하고 있다 또한, ABC마트는 대형 슈즈카테고리킬러로 브랜드 파워 1위의 업체이다. 그리고 STPanalysis을 통하여 ABC마트에 대한 인지도와 휘트니스 클럽에 이용도가 높은 20대를 주요 타겟 고객층으로 선정한다. 다양한 바디케어 program과 찾아가는 서비스 등 差別(차별) 화된 서비스, 저렴한 가격, 유동인구가 많은 곳에 개점하는 strategy을 도출한다. 세 번째로, 주요 타겟 소비자인 20대에 대한 4P strategy을 세운다.
II. 본 론
(1) 시장 상황 analysis
`현재 휘트니스 센터 시장 상황`
- 동종 업체 양적 확…(drop)
레포트/경영경제
ABC마트 새로운 마케팅책략 기획보고서
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ABC마트 새로운 마케팅책략 기획보고서
다. 두 번째로, ABC마트의 SWOT analysis을 통해 ABC 마트의 강점과 기회를 바탕으로 휘트니스 시장에 진출하기 위한 strategy을 모색한다. 따라서 이 연구는 국내 휘트니스 시장에 대한 연구와 ABC마트에 대한 기업 analysis을 통해 ABC마트가 휘트니스 클럽를 만들어 성공적으로 시장에 진출하기 위한 marketing strategy을 모색하는데 연구의 목적을 두고자 한다. 연平均(평균) 30%의 고속 성장을 보이며 다양한 상품 구색과 가격 경쟁력으로 소비자 선호도에서도 1위를 하였다. 국내 논문, 연구보고서, 언론보도자료(data) 및 政府의 통계자료(data)를 analysis하여 ABC마트의 휘트니스 클럽 시장의 성공적인 진출을 위한 marketing strategy을 모색한다.
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ABC마트 marketing strategy기획 보고서.
I. 서 론
1. 연구의 목적
최근 웰빙에 대한 관심과 욕구가 증대되고 있는 만큼 운동에 관한 관심도 높아지고 있다 그 중 휘트니스 클럽의 경우 대형화, 전culture되고 있으며 소비자의 다양한 니즈를 반영하여 단순히 운동만 하는 공간에서 벗어나 미용과 식생활까지 종합적으로 관리해주는 공간으로 變化(변화)하고 있다 또한, ABC마트는 대형 슈즈카테고리킬러로 브랜드 파워 1위의 업체이다. 마지막으로 marketing strategy으로 휘트니스 시장의 도입기임을 고려한 정보 전달형 광고를 통해 수요자와 잠재수요자에게 새로 진출한 휘트니스 센터에 대해 홍보하도록 한다. 연平均(평균) 30%의 고속 성장을 보이며 다양한 상품 구색과 가격 경쟁력으로 소비자 선호도에서도 1위를 하였다. 따라서 이 연구는 국내 휘트니스 시장에 대한 연구와 ABC마트에 대한 기업 analysis을 통해 ABC마트가 휘트니스 클럽를 만들어 성공적으로 시장에 진출하기 위한 marketing strategy을 모색하는데 연구의 목적을 두고자 한다.
