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작성일 23-01-09 21:57
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설명
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Red Bull 당신의 불가능한 상상에 “날개를 펼쳐줘요”
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목차
서론 브랜드 introduction / 매출 present condition
본론 포지셔닝과 연관된 marketing 전략(strategy) /
바이럴marketing 과 연관된 marketing 전략(strategy)
conclusion(결론) 요약 / 한계
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Red bull, 에너지드링크의 선두주자
오스트리아의 음료 회사 `레드불 GmbH`가
제조하는 고카페인 음료
디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해
1987년 처음 출시
최초로 “에너지 드링크”라는 개념(槪念) 도입
2xxx년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시
전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악
각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 marketing
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매출 present condition
출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성
이후 매년 거의 2배 가깝게 성장
1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로
2xxx년 37억8500만 유로에서 2xxx년 42억5300만 유로로 12.4% 급상승
2012 회계연도 매출 30억 달러/ 순이익 4억 달러
현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유
국가별 매출 순위는 독일→미국→스페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순
이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다아
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Red Bull의 성공비결①; 성공적인 포지셔닝(Positioning)
포지셔닝(positioning)이란
어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습.
광고 전략(strategy)에서는 잠재 소비자의 의식 속에 광고상품의 이미지 및 기업 이미지를 특정한 위치에 설정하는 일, 즉 사실상 동일한 상품일지라도 포지셔닝에 따라 전혀 다른 상품으로 인식될 수도 있다아
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Red Bull은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나 1. …(drop)
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