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작성일 22-12-12 06:59
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미샤 vs 리오엘리
온오프결합 VS 온-라인 기업
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목 차
- 미샤의 성공요인
- 리오엘리의 성공요인
2
성공요인
- financial statement 비교
3
financial statement 비교
1
기업 선정 이유
4
conclusion(결론)
-전망 및 conclusion(결론)
1
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미 샤
리오엘리
2
1. 기업 선정 이유
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재고관리 위험 적고, 고정비 없음
→ 중간마진을 뺀 적정가격으로 판매
실시간 1:1 상담, 빠른 배송 서비스,
여성의 감성을 자극하는 디자인,
입소문 marketing
→ 고객만족, 세분화된 타겟 공략,
브랜드와 품질력 확산
꾸준한 연구개발, ‘전component 사전’ 서비스,
사용후기 혜택
→ 직접 보고 선택할 수 없는 온-라인의
단점 보완
제조사가 소비자를 직접 만나는 구조
→ 差別(차별) 화된 가격 절감
유통구조의 혁신을 통한 비용 최소화,
품질에 대한 끊임없는 투자
→ 신뢰와 재구매 유도
온-라인으로 고객의 지식/정보 공유,
고객이 경영에 참여하도록 유도
→ 시간과 비용 절감
→ 온오프라인의 상호 보완적 시스템
미 샤
리오엘리
3
2. 성공요인
성공
요인
새로운
유통구조
저렴한
가격대비
만족스런 품질
프로슈머
marketing
성공
요인
신 뢰
가 격
서비스,
marketing
_SLIDE_5_
4
3. financial statement 비교
출처 : 코참비즈(http://www.korchambiz.net)
출처 : 한국신용평가정보
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4. 결 론
미샤의 최대 성공요인 - 온오프라인의 통합
인터넷(Internet)과 입소문 → 오프라인 매장 인기
온-라인을 통한 소비자의 니즈 파악
오프라인에서의 공격적 marketing
최근 국내 저가 화장품 시장 포화 상태
고급화 이미지 변신
시너지
效果(효과)
5
_SLIDE_7_
4. 결 론
6
출처 : 통계청
_SLIDE…(省略)
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